Verbundmessung / Conjoint-Analyse

Bei der Conjoint-Analyse handelt es sich um die Kombination eines Meßmodells mit einem statistischen Schätzalgorithmus. Das Ziel der Conjoint-Analyse besteht in der Dekomposition globaler Präferenzurteile über multiattributive Beurteilungsobjekte in die mit den verschiedenen Ausprägungen der betrachteten Eigenschaften verbundenen metrischen Teilnutzenwerte. Die Beurteilungsobjekte werden dabei im Rahmen der Conjoint-Analyse mittels eines faktoriellen Versuchsplans spezifiziert.

In der empirischen Markt- und Konsumenteforschung ist die Conjoint-Analyse bereits seit langem bekannt und gehört dort zum "state of the art". In den empirischen Sozialwissenschaften hingegen gibt es bislang nur sehr wenige Anwendungen der Conjoint-Analyse. Am ZA wird daher gegenwärtig im Rahmen zweier Forschungsprojekte untersucht, inwieweit die Conjoint-Analyse sinnvoll auch auf sozialwissenschaftliche Fragestellungen angewendet werden kann.

Projekte:

• "Die Messung gesellschaftlicher Wertorientierungen via Conjoint- und Vignetten-Analyse."
• "Die Conjoint Analyse als Instrument der Wahlforschung."

© GESIS Markus Klein 21.05.2007