Fußballweltmeisterschaft 2006 -
Sozialwissenschaftliche Aspekte
Deutschland 2006
| sowiPlus |
Fußballweltmeisterschaft 2006 - Sozialwissenschaftliche Aspekte |
Deutschland 2006 |
|
|
|||
|
|
|
|
|
 |
|
|||||||||
 |
|||||||||
|
|
||||
|
|
|
Zähes Ringen um die Rechte
Die Einnahmen aus medialen Rechten waren in den vergangenen Jahren Wachstumstreiber im Fußball. Fußball und Medien sind hier eine Beziehung zum wechselseitigen Nutzen eingegangen: Den Medien beschert der Sport hohe Einschaltquoten und damit auch Werbeeinnahmen, während die Einnahmen aus Überragungsrechten vielen Vereinen die Existenz sichern.
Fußballunternehmen können die Rechte selbst oder über Vermarktungsagenturen vermarkten. In Deutschland vergibt die DFL - Deutsche Fußball Liga - zentral die Übertragungsrechte. Das sind Verwertungsrechte für Fernsehen und Rundfunk sowie für Internet und Mobilfunkdienste. Man muss zwischen der zentralen und der dezentralen Rechtevermarktung unterscheiden.
Bei der dezentralen Vermarktung verkaufen die Fußballvereine selbst die Übertragungsrechte an die Sender. Das ist zum Beispiel in Italien und Spanien gängige Praxis, wo dadurch traditionsreiche Fußballunternehmen hohe Einnahmen aus Senderechten erzielen. Daraus erwächst ein besonders in Deutschland diskutierter Kritikpunkt an der dezentralen Vermarktung: die Angst vor dem Verarmen der kleinen Vereine bzw. derer, die in ihrer Liga eher in unteren Tabellenregionen spielen. In Deutschland, Frankreich und England werden die Rechte an den Fußballübertragungen zentral von der Liga vergeben. Das Grundprinzip der Zentralvermarktung ist der Solidargedanke der teilnehmenden Fußballunternehmen. Versuche, diesen Solidargedanken zu umgehen, haben in der Vergangenheit bereits für Aufruhr gesorgt. Im Jahr 2004 hat die Europäische Kommission die Zentralvermarktung der Bundesliga-Übertragungsrechte aber liberalisiert. Jetzt haben die Fußballclubs die Möglichkeit, ihre Heimspiele in vollem Umfang live im Mobilfunk zu vermarkten. Zudem können sie von der Saison 2006/07 an neben dem Ligaangebot ihre Heimspiele unmittelbar nach Spielende individuell vermarkten.
Für die Fußball-Bundesliga werden die Live-Übertragungsrechte im Fernsehen in zwei Paketen angeboten. Paket eins umfasst den jeweiligen Hauptspieltag, Paket zwei den jeweiligen Nebenspieltag. Beide Pakete berechtigen zur Übertragung der Spiele des jeweils anderen Spieltags mittels Konferenzschaltung oder zeitversetzter zusammenfassender Berichterstattung.
Bis zum Jahr 2003 hatte
sich der Sender sat1 die Rechte zur
Free-TV-Erstverwertung der Fußballbundesliga gesichert - und so auch
die
Einschaltquoten zur samstäglichen Fußballzeit. In der Saison 1995/96
verbuchte der Sender eine Rekordquote von durchschnittlich 6,8 Millionen
Zuschauern. 2003 erwarb die
ARD-Sportschau die Erstverwertungsrechte und feierte mit durchschnittlich 5,8 Millionen Zuschauern große Erfolge.
Auch heute kann
sich die Sportschau über regen Zuspruch freuen und hat sich nach einem
spannenden Rechtepoker im vergangenen Jahr die
Free-TV-Bundesligarechte für die Spielzeiten 2006/07 bis 2008/09
gesichert. Das ZDF wird als Zweitverwerter im Aktuellen
Die Übertragungsrechte für die Fußball WM 2006 haben ARD und ZDF. Auch dieser Vergabe war ein langer Rechtepoker mit der Schweizer Sportrechte-Agentur Infront und später dem Sender Premiere vorausgegangen. Die Rechte für die Fußball-Europameisterschaft 2008 in Österreich und der Schweiz hat die UEFA an die Vermarktungsagentur Sportfive vergeben. Damit sind erstmals die TV-Rechte an einen freien Rechtehändler gegangen.
Eine wissenschaftliche Auseinandersetzung mit der Vermarktung der Senderechte professioneller Sportligen findet sich in "Sportökonomie 3", einer Publikation des Arbeitskreises Sportökonomie e.V..
Weitere wissenschaftliche Arbeiten zum Thema finden Sie unter folgenden Links:
Eigene Datenbankrecherchen - kostenlosSie können selbst interaktive Recherchen in folgenden Datenbanken durchführen: SOFIS enthält Beschreibungen von über 40.000 sozialwissenschaftlichen Forschungsprojekten, die BISp-Datenbanken SPOLIT (Sportwissenschaftliche Literatur) über 150.000 Publikationsnachweise, SPOFOR über 5.000 Beschreibungen sportwissenschaftlicher Forschungsprojekte und SPOMEDIA mehr als 1.500 überwiegend deutschsprachige audio-visuelle Medien im Leistungssport. Alle Datenbanken werden laufend aktualisiert. HILFE-Funktionen und Erläuterungen ermöglichen auch dem Anfänger eine erfolgreiche Suche. Die WWW-Version von SOFIS wird zweimal monatlich aktualisiert.
| |
|
||||
