Die Forschung im Bereich Umfragemethodik zielt darauf ab, die Standards von Umfragen in allen Phasen des Survey-Life-Cycle sowohl durch Grundlagen- als auch durch angewandte Forschung zu erhöhen. Sie verfolgt die Absicht, Umfragen in allen ihren Komponenten so zu gestalten, dass die Validität der resultierenden Ergebnisse optimiert wird. Die Forschung zu Umfragen ist somit für die Erhöhung der Qualitätsstandards der substanzwissenschaftlichen Forschung unabdingbar.

Die Spannweite der Forschung erstreckt sich dabei von der Stichprobenziehung und der Konstruktion der Erhebungsinstrumente über die Durchführung der Umfrage selbst bis hin zur Datenauswertung. Wegen der zunehmenden Bedeutung international vergleichender Untersuchungen wird der komparative Aspekt in allen Phasen besonders berücksichtigt. Spezielle Expertise hat GESIS in den Bereichen der nationalen wie international vergleichenden Stichprobenziehung, der webgestützten Datenerhebung, der Übersetzung und Adaptation sowie bei der der Erstellung standardisierter Erhebungsinstrumente.

Aktuelle Schwerpunkte dieses Forschungsbereichs bei GESIS sind:

• Datenerhebung
• Instrumentenentwicklung
• Komparative Umfragemethoden
• Methoden der Datenanalyse
• Stichproben